股市 宝岛 谜案 卖年货 烘焙 别墅 汇泉贷 足球 大话 县区 车讯 选车 文学 购车 网城 大学 贵金属 兵器库 办事 农业

主页 > 就业 > 购车 > > 正文

起底减肥神茶:曾狂卖45亿,被迫停产后换了身皮又火了!

2018-07-13 19:05  来源:未知           

要说全世界谁的脑洞最大,当属保健品商家,他们总能凭空创造出中医、西医典籍里都不存在的(wei)健康概念,比如“酸性体质引发疾病”、“你有一坨宿便,需要清除”、“肠子需要洗澡,快给你的肠子洗洗澡”。神奇的是,他们总能让我们记住这些概念,掏银子购买。

这是为什么?很大一部分原因得益于广告够洗脑,提到广告就不得不提功能茶的老大哥“碧生源减肥茶”。碧生源的神奇之处在于,洗脑广告做得凶,但是尽管工商、食药监等部门反复曝光其产品问题,媒体也再三辟谣,还不得已改过名换过脸,都没能拦住它卖出几十亿包茶。如果卖得多,产品也确实有用无害当然是好事,但事实并非如此。

分4点,看懂碧生源的神奇发展史

1. 教科书级别的虚假广告

碧生源减肥茶的广告有多厉害?早些年碧生源的广告在地铁、公交、电视上大量传播,“嗖的一下就瘦了”、“碧生源减肥茶,不要太瘦哦”传遍大街小巷,洗脑程度绝对不亚于“收礼只收脑白金”。

碧生源到底做了多少广告?从国家食品药品监督管理局的记录来看,碧生源减肥茶登记在案的广告数量为182条,稳居保健品广告数量的前10名;在减肥茶类产品中,碧生源的广告数量稳居第一。

起底减肥神茶:曾狂卖45亿,被迫停产后换了身皮又火了!

起底减肥神茶:曾狂卖45亿,被迫停产后换了身皮又火了!

|图片来源:国家食品药品监督管理局|

数量大是一方面,广告内容也堪称减肥茶广告的领导者,充分迎合了减肥者的内心诉求:

想瘦哪里瘦哪里?

碧生源:“胳膊和腿都瘦了,小肚腩也不见了,瘦这里,瘦这里,瘦这里~”

希望瘦的越快越好?

碧生源:“当天就能看到减下来的脂肪”

希望瘦了之后不反弹?

碧生源:“现在怎么吃都不胖”

不但要瘦还要健康?

碧生源:“就像喝茶一样健康”

最后给出洗脑式结尾——“嗖的一下就瘦了!”。还不忘利用名人效用,曾用徐静蕾作代言人,广告中徐静蕾扭动着纤瘦的腰肢,说出“不要太瘦哦~”,瞬间激发购买欲望。

起底减肥神茶:曾狂卖45亿,被迫停产后换了身皮又火了!

碧生源广告中宣称的内容已经严重偏离减肥的真相。对于大部分人来讲,健康减肥只有一个办法,就是通过控制饮食、适量运动,制造一定的热量差,坚持下去才能见效。而且减肥后,如果继续大吃大喝,反弹是迟早的事儿。

2. 虚假广告带来45亿销售额

但是,就是这样的虚假广告给碧生源带来了巨大的销量,碧生源品牌的创立者赵一弘曾说:“十四年来(指2000年到2014年),碧生源只做了一件事,卖了两袋茶,一袋是碧生源减肥茶,一袋是碧生源常润茶,两袋茶卖了30亿袋,45亿元人民币。”截止到16年,碧生源的当家花旦减肥茶和常润茶累积销量达40亿袋。而且,曾在2013-2016上半年连续占据减肥产品零售市场的第一名。

起底减肥神茶:曾狂卖45亿,被迫停产后换了身皮又火了!

|图片来源:米内网|

3. 数百次违法被曝光,难撼动分毫

言过其实的广告,没有人施以制约吗?当然有,碧生源因数百次违法广告、擅自篡改审批内容等原因,被包括工商、食药监等部门曝光数十次。此外,每隔一段时间就有媒体曝光其欺骗消费者。但是工商、食药监的消息受众太窄,媒体的引发的舆论力量也有限。并没有给碧生源造成强有力的伤害。

起底减肥神茶:曾狂卖45亿,被迫停产后换了身皮又火了!

|图片来源:百度搜索截图|

4. 被迫停产,改头换面重回销量榜第一

直到2016碧生源才受到当头一棒。16年2月,食药监总局发布了《关于保健食品命名有关事项的公告》,公告规定,自2016年5月1日起,保健产品的名称中不得带有功效性宣传文字,也就是减肥茶不能再叫减肥茶。

起底减肥神茶:曾狂卖45亿,被迫停产后换了身皮又火了!

受这一公告的影响,碧生源减肥茶在2016年5月1月被迫停产,直至16年12月才恢复生产,产品改名为“常菁茶”,配方不变。

停产风波、改名换脸,这下该走下神坛了吧?结果,并没有!

常菁茶抛头露面后,通过宣传和广告反复提醒大家自己就是减肥茶,能帮大家减肥。

起底减肥神茶:曾狂卖45亿,被迫停产后换了身皮又火了!

并与时俱进,将广告投入转向新媒体,继续夸大功效:

起底减肥神茶:曾狂卖45亿,被迫停产后换了身皮又火了!

网友评论

还可以输入2999个字符
已有2999条评论 点击查看>>