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彩虹色的iphone,房企的LOGO,都是为了这个X吗?

2018-06-02 03:40  来源:未知           

这几天,iphone的新品发布会刷爆了朋友圈,除了iphoneX的酷炫技术和昂贵的价格,再就是那彩虹般绚烂的X色。这些外在品牌形象的变化,当然不只是为了配合新产品的推出,更让人们看到了苹果公司的品位和格调。

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而在房地产行业,随着近几年房企转型的推进,类似的品牌形象焕新也在持续进行。从万科开始,到金科、中国金茂、首开、星河湾、远洋、雅居乐、泰禾集团、石榴集团,有些LOGO更加简约,如万科、中国金茂、泰禾集团都去掉了图形标志;有些则更具视觉化,比如金科、泰禾都使用了明亮的红色;还有不少公司去掉了“地产”字样,如金科、中国金茂、石榴集团等等。

那么,更换LOGO 的背后,蕴含着房企怎样的心机?一个新的LOGO究竟能为企业带来什么巨大的影响力呢?

关键词:互联网、直观简洁、国际范

9月8日,在北京金科·天玺项目的实景发布上,金科集团品牌中心总经理姚科对比了公司新旧版LOGO后说:“从略显冰冷的制造蓝变成体现温馨的服务红;从开发商的厚重粗犷变成服务商的亲和纤细;从传统媒体的适用性变成移动媒体的适用性;从土生土长的实干范变成国际大气的精英范”。(如下图)

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其实早在去年3月,金科就发布了新版企业LOGO,设计上选用“红”色为主色调,企业标志图形及字体扁平简洁化,金科集团表示,新版LOGO想让用户直接联想到“美好的生活”的体验。而姚科在金科天玺这一项目上再次解读企业LOGO,正是源于LOGO所传递出的美好生活体验在该项目的体现,比如项目拥有别墅私家泳池,每家每户温泉入户,小区物业提供一对一的健康管理服务,配套红酒酒庄等。

从近三年房企发布的新LOGO可以看出,它们都在强调设计更直观简单,在互联网时代,更适应互联网媒体的传播特性,更为亲和,更具国际范。

较早更改的如万科,2015年,其第三代LOGO上出现的是它的英文简称“vanke”,之前由4个字母“V”组成的万科品牌LOGO从此退出江湖,企业标语从“用建筑赞美生命”改为“赞美生命 共筑城市”。万科自我评价为,“新标与国际主流设计接轨,线条字体清新柔和,表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。换标是公司逐步走向成熟的标志之一。”

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同一年,中国金茂也更换了LOGO,其直接原因是方兴地产更名中国金茂。今年8月17日,该公司在它的上市十周年庆祝活动上,再次更换了LOGO,新LOGO以字标为主,采用中英文组合的方式。其中,“JIINMAO”英文部分在无衬线字体全大写的基础上凸显“A”字符号。中文字标承袭了原标识中高识别度的书法字标,笔画经过优化后更为流畅。

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今年另一家发布新LOGO的知名房企是雅居乐,新LOGO由三片绿色花瓣组成了一个“人”字。该公司表示,相比原来的品牌LOGO,它更加追求稳重,更突出了多元与融合的特征,不单代表着平衡、自然及再生,同时还代表了雅居乐集团、合作伙伴及客户之间三位一体的密切关系。

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泰禾集团在去年12月30日更换了LOGO,新LOGO的色彩从深绿色转用中国红,包含“T、a、h、o、e”五个字母和中式书法“泰禾”两个部分。其中,“泰禾”二字选用“书圣”王羲之“天下第一”的行书字体,富有中国传统文化韵味。“中式书法和英文的结合是中国文化和国际化的完美结合,体现出泰禾集团传承中国文化、走向国际化的发展思路。” 新LOGO发布会上,泰禾集团董事长黄其森如此表示。

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有些企业在更换LOGO的同时,会直接去掉与地产相关的字,有的还同时伴随着更名,如万科去掉了“建筑”俩字,中国金茂去掉了“地产”俩字,k2地产更名石榴集团、远洋地产更名远洋集团等等。

什么信号?

除上述案例之外,更换品牌LOGO的房企其实还有很多。业内人士认为,品牌LOGO更换热潮下,房企们通过对市场、客户需求变化的捕捉,寻求突破与战略转型的意图昭然若揭。包括从单一的地产开发转型多元化经营,从传统的住宅开发商转型为“城市运营商”,弱化地产印象;从单纯的造房子变得更关注居住者的品质生活等等。

“金科LOGO改变,传递的是金科从房地产公司,向多元的美好生活服务商转变,这就是战略上的转变。”姚科表示。

为实现这一战略,金科在去年新LOGO发布之时,曾提出计划用5年时间实现三个层面的转变:一是产品,从关注房子的居住到关注社区服务,实现业务重心从5年短周期到65年长周期的转变;二是用户,从一次交易到持续消费,实现从客户到住户、到用户、到会员(粉丝)的转变;三是企业,从地产开发商转型为现代服务提供商,逐步实现从重资产投资向轻资产运营的转变。

无独有偶,中国金茂和雅居乐也特别表示出对“人”的关注。比如中国金茂表示,新LOGO中的金色A,寓意不断向上的金茂价值、精益求精的匠人精神,也注入了新品牌的人文情怀,传递“以人为城”的人本理念,关怀城市中人们的生活与感受,打造丰富的城市体验。

石榴集团也希望借助新LOGO和更名支撑其多元化业务格局。该公司总裁桑春华在品牌更新发布会上称:“石榴集团将融入多元及创新的理念,发展格局也将从单一地产转型为’科技+金融+地产’三大板块并举的多元成长模式”。

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值得注意的是,随着市场变化和房企战略的改变,后续必定还会出现LOGO更换的房企。而在当前地产业大背景下,一些优秀房企品牌誉满全国的同时,另一批房企正逐渐被人们所淡忘。但无论如何,更换LOGO能给企业至少是在短期内,实现企业重树品牌、业务转型、多元发展的战略意图,要想在大变革时代长期充满竞争力,最终还是要具体落实到每一个产品跟服务创新的细节上。

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