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代言数量超C罗梅西 中国品牌为何偏爱内马尔?

2018-08-17 04:40  来源:未知           

世界杯开赛之前,关于梅西、C罗、内马尔孰强孰弱的争论,就一直是国内媒体和球迷无法释怀的话题。

不过,针对这样的争论,中国品牌已经用选择做出了回应。而在俄罗斯的世界各地球迷,他们的想法又有何不同呢?

人人都爱C罗内马尔

“内马尔很棒,但C罗让你感觉到他是无所不能的。我认为他就是现在的世界第一人。”

在圣彼得堡下榻的酒店里,澎湃新闻记者偶遇一位来自美国的球迷,但他一直坚称自己是巴西队的球迷,因为自己有很多朋友在巴西。

但对于世界足坛的“华山论剑”,他还是把信任票投给了葡萄牙球星C罗。

无独有偶,在莫斯科斯巴达球场外,另一位来自比利时的中立国球迷也对C罗推崇备至。

“他在曼联、葡萄牙国家队都拿到了冠军,相比之下,梅西只在巴萨证明过自己,他至今没有带领阿根廷国家队拿到荣誉,也没有去过其他联赛……”

值得一提的是,在看待这种充满倾向性的问题时,狂热的巴西球迷倒也相当客观。

一位身着传统桑巴盛装的大姐接受采访时就表示三人难于比较,“他们三人是完全不同的球员。”

更多的受访者中有一半选择内马尔,另一半选择C罗,总而言之,在力挺同胞内马尔的同时,大多数人都没有对C罗选择漠视。

但关于梅西,一位巴西球迷就没有那么客气了,在表达了不会因为阿根廷被淘汰而高兴的态度外,他也直言梅西的表现堪称“terrible(糟糕的)”。

中国企业为何“偏爱”内马尔?

当然,在比赛盖棺定论之前,三人的PK依然充满悬念,相比之下,另一个战场上的比较恐怕更容易见分晓。

相关信息显示,本届世界杯内马尔身背的中国品牌代言数量居然压倒了C罗和梅西,诸多中国品牌纷纷在世界杯开始前夕携手这位巴西天才。

巴西在圣彼得堡的比赛,赞助商还推出了传奇助威团为内马尔现场加油。还有消息灵通人士透露,在俄罗斯的中国媒体有70%来到了现场。

为什么内马尔与中国走得如此之近?我们先来看下内马尔的收入分布。

在巴西前锋的年收入当中,除了4890万欧元的年薪和260万欧元的奖金之外,剩下的3000万欧元就是商业收入,以广告收入与投资为主。

他的商业收入比例不如C罗的48%那么高,但还是远远超过了梅西的29%,为37%。内马尔在赛场之外的“吸金”能力,拥有巨大的潜能。

据英国《电讯报》统计,如今和内马尔进行商业合作的品牌已经遍布各种领域:手表、咖啡、啤酒、服装、航空、个人卫生、耳机……当然还有运动品牌。

生活中的方方面面,从“高端”到“平民”,内马尔都有所涉猎。奢侈品领域,他也推出了自己的手表款式。而在巴西,他甚至还拥有自己的汽车蓄电池品牌。

据统计,内马尔目前的商业代言数量已经有27家公司之多。据福布斯统计的榜单,他已经是体育界富豪榜上的第5位。

另据体育营销公司Sportcal的数据,C罗从加盟曼联至今已经和28家公司签订过赞助协议,梅西的这一数字是17家。但内马尔,职业生涯至今已经和至少38家公司进行过商业合作。

必须承认,从品牌营销的角度,世界杯周期商家的选择颇具针对性。尽管论足坛荣誉内马尔尚不及两位大佬,但在世界杯的层面,整体实力上巴西比葡萄牙和阿根廷更具冠军相,押宝内马尔看上去更稳妥。

此外,内马尔的年龄优势也不容回避。梅西、C罗已过而立,1992年出生的内马尔更能迎合年轻的消费群体,未来可以提供更大的想象空间。

这当然不是片面的猜测,据俄罗斯某品牌独家经销商负责人Churikov介绍,受签约内马尔带来的明星效应,今年品牌在俄罗斯市场的销量上涨了30%,达到了行业平均水准的2倍。

此间,相关人士也透露了签约内马尔的一些内情,“其实品牌和内马尔、梅西、C罗都有过接触,三人的价码差不多,当下市场反馈的数据也相当。但考虑到内马尔与中国品牌年轻向上的特质更为吻合,最终还是选择了内马尔。”

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