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CCTV国家品牌计划2018高峰论坛在京隆重举行

2018-05-25 00:06  来源:未知           

 海尔集团总裁周云杰发表主题演讲。他表示,颠覆式创新是中国创造之魂。技术的创新是基础,特别是原创性的技术创新,对中国创造至关重要。但是,创新不仅仅限于技术,能够创造引领时代的模式才是关键。物联网时代,消费者需要的不仅仅是高质量的产品,更是美好生活的解决方案,海尔探索的人单合一模式,就是创立物联网时代的生态圈,创建生态20180109/34118.html">品牌。改革开放四十年,中国管理也经历了从跟跑、并跑到领跑的过程,人单合一模式,正在努力为世界管理贡献中国方案,在国家20180109/34118.html">品牌计划的引领下,我们相信中国创造必将开创更加辉煌的下一个四十年。

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  清华大学金融系主任、中国与世界经济研究中心主任李稻葵阐释论坛第二议题“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”。他表示,从发展速度到发展质量,从整个宏观经济来讲,关键词就是一个——升级。对于百姓和企业而言,从高速度到高质量意味着什么?就是从第一次变成“哇”这个字,比如从第一次用起了自己的电饭煲到“哇!我们的电饭煲煮出来的饭如此之香”……怎么产生这个“哇”字,靠的是企业,靠的是有品牌的企业。而打造品牌要靠领军企业、领军的企业家。让我们一起来用掌声鼓励新一代的企业家能够通过他们的品牌创造,给消费者创造越来越多的“哇”!

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  作为国家电视台,如何担负起助力美好生活的时代使命?如何落实习近平总书记提出的“广告宣传也要讲导向”的指示精神,始终把社会效益放在首位?能否参与推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”?带着这一系列问题,经过审慎思考和调研,中央电视台推出了“国家品牌计划”:

  一是响应习近平总书记提出的“精准扶贫战略”,推出“广告精准扶贫”公益项目,免费播出贫困地区农特产品广告。截止到2017年底,央视免费播出了四个省区的22种农产品(行情000061,诊股)公益广告片,屏幕资源价值达6.78亿元左右,惠及贫困农户38.2万户、151.2万余人。2018年,央视对“广告精准扶贫”项目优化升级,播出频道从5个增加到8个,覆盖面从4省扩大到8省,让更多人和地区受益于这个项目。

  二是关注我国重点领域取得的重大成就和最新成果,推出“国家重大战略工程品牌传播”公益项目,通过定制化的传播方案,塑造、传播大国重器的品牌形象。目前已启动实施国家基因库、人工智能、北斗导航系统、航天动力(行情600343,诊股)、北京时间等5个项目,共拍摄制作了6支公益广告片,总计播出13964次。

  三是“中国品牌升级服务”项目,在坚持国有资产保值的前提下,以社会效益为第一考量,严格把关入选中国品牌企业。经过挑选和谈判,选择了四十余家中国种子品牌入选2018年“国家品牌计划”,接受央视的品牌培育和品牌提升服务。

  “国家品牌计划”推出以来,得到了社会各界的高度评价和认可。《人民日报》、新华社、中央电视台《新闻联播》等中央主要新闻媒体报道了“国家品牌计划”。贵州省委、青海省委、宁夏党委、云南省委,中国航天科技(行情000901,诊股)集团第六研究院、中国授时中心、北京微电子研究所、深圳华大生命科学研究院等相关单位纷纷致信感谢“国家品牌计划”。

  在今天的高峰论坛上,与会企业家和专家们围绕“三个转变”和“国家品牌计划”的发言,处处闪耀着真知灼见。

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  华侨城集团总经理姚军发表主题演讲。他说,“国家品牌计划”是在践行习总书记提出的“三个转变”,在推动和引领着中国企业、中国社会、中国市场和中国消费者关注品牌、创造品牌。华侨城集团作为以文化旅游为主营业务的中央企业,始终坚持优质生活创想家的理念,把优质作为品牌发展的第一要义,以实际行动践行着高质量发展的目标和要求。华侨城集团把社会、自然、文化的责任放在面前,用生态连接自然,用公益回馈社会,传承和保护民族文化,构建充满人文关怀、绿色低碳、和谐共处的美好生活。

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  汇源集团董事长朱新礼,华为消费者业务副总裁大中华区总裁朱平,华强方特总裁刘道强,国美零售总裁王俊洲,洋河股份党委书记、董事长王耀,天士力董事局主席闫希军就议题“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”进行交流。

  高峰论坛上,中央电视台广告经营管理中心还就2018年一季度“国家品牌计划”的执行情况进行了通报和分享:一方面,分享了“国家品牌计划”为入选企业提供的资源、服务、取得的良好效果,以及国家重大战略工程主题公益广告、精准扶贫公益广告的执行情况。另一方面,介绍了广告审查、合同执行等具体操作层面的情况。

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  北京师范大学文学院教授、博士生导师康震阐释论坛第一个议题“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”。他表示,中国制造和中国创造的意义不仅仅只是优秀的品质和响亮的品牌,更在于始终要饱有创造美好生活与美好未来的初心与梦想。中华民族是富有创造精神、创造能力和创造梦想的民族,我们的老祖宗创造了一个又一个中华民族的品牌,这些品牌造福于一代又一代的华夏子孙,也深刻的影响了世界文明的格局和进程。唯有敢于创造,才能拥有充满希望的热土,惟有坚持创造,才能走上胜利的坦途,惟有高举创造的旗帜,才能迸发无穷的力量,唯有勇于创造的民族才能创造光明的未来。我们也由衷的相信通过“国家品牌计划”,我们的这些品牌将会更加响亮、更加明亮、也更加洪亮。

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  张宁在论坛致辞中表示,中央电视台始终坚守社会责任和使命担当,助力实现人民对美好生活的向往。基于国家电视台的平台自信、价值自省和使命自觉,央视推出了“国家品牌计划”。今年3月,中央决定组建中央广播电视总台,三台融合,必将带来更多新的变化和机遇。随着一系列资源整合、融合措施的落地,相信广播电视必将在新时代的春天里焕发出强大的生机和活力,其传播力、引导力、影响力和公信力必将进一步提升,作为社会主流媒体的地位必将进一步突显。随着总台的成立,我们也将拓宽服务的平台、服务的渠道,整合资源,使得“国家品牌计划”的每一个成员企业享受到更加完善、更加丰富的服务。我们将继续与企业家们一起,协力同心、携手共进,为中国品牌打赢世界之战厉兵秣马。

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