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有《纸牌屋》傍身的“视频界大佬”Netflix为何找上了爱奇艺?

2018-01-27 17:16  来源:未知           

  一心要做原创视频的Netflix目前最大的问题就是缺钱,这次与爱奇艺网站的内容合作,算是又为自己的网站开辟了一个“收费窗口”。

  继本周二(4月24日)Netflix宣布与国内视频网站爱奇艺合作之后,该美国视频网站巨头距离“统治世界”又进了一步。  Netflix在过去两年凭借高质量美剧《纸牌屋》在中国收获了一批铁杆粉。对于此次合作,一批国内网友纷纷表示,终于又能和美国人民一同收看新一季的《纸牌屋》了!  虽然此次的交易条款尚未披露,但可以肯定的是,两家视频网站合作之后,Netflix的视频内容将会通过爱奇艺在国内同步播出。届时,国内用户想要收看Netflix的原创内容,势必要通过购买爱奇艺会员的方式付费,这无论是对在线付费视频网站的鼻祖Netflix来说,还是初步探索会员付费模式的国内视频网站来说,都将是一个双赢的局面。

  进入中国市场的好处是显而易见的。  昨日,Netflix仅仅只是公布了与爱奇艺合作的消息,该公司的股价就相应地做出了积极的反应——在消息公布之后上涨了5.8%。

  Netflix的股价  然而,此次股价的上涨或许只是Netflix的意外收获,该公司目前在财务上面临的最大麻烦是现金流问题。事实上,近几年来,Netflix股价上涨的同时,内容成本也在增加。  烧钱的原创内容  Netflix近期宣布将通过发行债券融资10.8亿美元,这是继Netflix在去年通过相同的方式融资10亿美元后,再次发出了资金邀请。Netflix表示,此次融资的目的是希望能够继续在原创内容方面发力,完善其整个内容生态的布局。  此前,Netflix凭借着《纸牌屋》等原创内容的成功,有力推动了其付费订户的快速增长,如今,内容版权已经成为了新一轮视频内容竞争的焦点,各路视频网站纷纷重金押注原创视频内容,Netflix当然也不例外。  Netflix对内容的投资可谓不遗余力,投入金额在近三年间总共翻了近三倍,光2016年在内容方面的花费就高达68亿美元左右。到了2017年,Netflix仍然没有丝毫松懈的意思,在新的一年用来制作新节目、电影和纪录片的数目将达到 60 亿美元。  巨大的资金投入的结果就是,虽然财报显示营收和利润都有大幅增长,但自由现金流却出现了负值。2017年,Netflix现金流的负值将会进一步扩大。Netflix 方面称,预计公司 2017 年的自由现金流将会达到负 20 亿美元,比 2016 年的负17 亿美元相比有所增加。  目前,Netflix的现金流已经连续9个季度为负。如果不能填补庞大的负现金流,Netflix或许真的会成为分析师口中的“大型的傻瓜股票”。

  Netflix的自由现金流  为了应对流媒体平台之间日益激烈的竞争,吸引更多的用户前来付费订阅。Netflix几乎将自己的业务拓展到了全世界(除了朝鲜和叙利亚),然而,最具潜力的中国市场却一直没有成为Netflix的主要竞赛区。  来中国收版权费  虽然在此之前,Netflix的原创视频内容也在国内有所传播,例如,搜狐视频曾经购买过《纸牌屋》第一二季的版权,但目前还没有在中国进行更广泛的内容合作。  当去年被问及在中国发展的计划时,CEO里德•哈斯廷斯当时表示并不看好与中国的合作。他认为尽管中国为影视行业的工作室提供了很大的市场机会,但严格的审查和保护主义并不利于西方媒体的生意。然而,Netflix并不会因此完全放弃中国市场。Netflix的副总裁罗伯特•罗伊对媒体表示,进入中国市场只是一个时间和方式的问题,随着时间的推移,Netflix一定会找到解决方案方案。

  如今,Netflix找到的解决方案就是通过与中国视频网站合作曲线入华,向中国的观众来收取版权费。  此次与Netflix合作的视频网站爱奇艺在国内拥有5亿用户。  对Netflix来说,国内视频市场不仅空间巨大而且增长迅速。  根据《华尔街日报》援引的一项研究显示,2016年,国内为在线视频付费的用户达到了7500万人,比2015年多出2200万。相比之下,Netflix在美国拥有4940万付费用户,全球的客户加起来达到了9400万——虽然相比其他视频网站来说,这个数目已经相当巨大,但考虑到中国的市场潜力,与中国视频网站的合作或能令Netflix的用户基数“更上一层楼”。  对于Netflix来说,这是进入中国市场的一个很好的尝试。对于爱奇艺来说,与Netflix的合作既能够为自己吸引更多会员,又不会带来竞争对手和自己抢地盘,何乐而不为呢?

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