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创新媒体业态 服务“党管数据”

2018-07-26 19:22  来源:未知           

习近平总书记在中央政治局第二次集体学习时强调指出,大数据是信息化发展的新阶段。互联网发展基金会理事长马利提出:各级政府要打造“数据湖”,像“党管干部”一样“党管数据”。随着信息技术和人类生产生活交汇融合,互联网快速普及,全球数据呈现爆发增长、海量聚集的特点,对经济发展、社会治理、国家管理、人民生活都产生了重大影响。在这一背景下,我们应该审时度势精心谋划,超前布局力争主动,实施国家大数据战略,加快建设数字中国。构建以数据为关键要素的数字经济,运用大数据提升国家治理现代化水平,运用大数据促进保障和改善民生。

一、大数据时代媒体扮演的角色

习近平总书记强调,推动实施国家大数据战略,加快完善数字基础设施,推进数据资源整合和开放共享。《江西省政务信息系统整合共享实施方案》指出,要通过实施政务信息系统整合共享,实现基础设施集约统一、数据资源开放共享、业务应用协同联动、政务服务利企便民的发展格局。南昌市“十三五”规划要求,要以南昌政务服务网为平台,最大限度地汇集整合社会信息资源,提高数据资源关联融合程度,健全信息资源共享机制和应用机制。

国家、省、市都提到要整合数据信息资源,靠谁来整合?首先,当然是靠政府。政府部门掌握着全社会量最大、最核心的数据。政府不仅要分层次开放数据资源,而且在大数据应用上要构建起“大数据+大诚信”“大数据+大平安”“大数据+大城管”“大数据+大教育”“大数据+大健康”“大数据+大民生”等大数据治理体系,形成大数据“聚、通、用”的闭环。除了政府整合,媒体也具备做数据聚合者的先天优势。(一)资源优势。媒体是数据流量大户。从目前数据流量的构成来看,媒体流量占45%、企业流量占10%、机构力量占30%、自媒体流量占15%。(二)政治可靠。党媒的最大优势就是其政治属性,“党媒姓党”,党媒的公信力和权威性对数据具有更强的集聚力,同时不会滥用和误用数据。(三)技术领先。具备搭建数据大平台的能力,很多媒体目前正在搭建的中央厨房,就是提升信息和数据集成程度的有效手段。(四)专业优势。媒体生产的新闻、信息产品,其终极形态就是数据,在数据关联性分析方面具备专业优势和人才优势。

二、媒体涉足大数据领域的意义

据美国麦肯锡公司(世界级领先的全球管理咨询公司)测算,政府数据资产有多大价值?北京市政府部门数据开放的潜在价值可达3000亿-5000亿元。按此推算,全国政府部门数据开放的潜在价值可达10万亿-15万亿元。此外,中国社科院发布的《金融信息服务蓝皮书:中国金融信息服务发展报告(2017)》显示,到2020年,中国仅金融信息服务市场规模就将超过1000亿元。由此可见,大数据正成为一种稀有资产和新兴产业。

在大数据政务应用方面,江西日报牵头搭建的“法媒银”系统,通过媒体平台、最高法失信惩戒系统、江西省公共信用信息平台对接,实现信用数据共享。“法媒银”上线后,不少“老赖”因为受不了“被限制的人生”而主动投案。截至2018年2月底,共有980万人次通过平台查询失信名单,在曝光的3.85万名典型“老赖”中,有7291人履行了义务,标的额达6.83亿元。

在大数据商业应用方面,TalkingData为步步高量身定制的全新活动评价指标体系,全渠道活动营销直接带来客流同比周末提升1.26倍;全场销售额同比周末提升1.47倍,活动日均增粉较平日提升56倍,较效果最好的元旦提升21倍。参与活动的粉丝转化率高达62.8%。

在大数据媒体业务方面,《日本经济新闻》称得上是媒体构建数据库业务的“鼻祖”了。早在20世纪80年代,《日经》就开始建设数据库,并对数据进行销售经营。数据库已成为日经集团的核心竞争力之一。浙报集团去年开始布局“四位一体”大数据产业生态圈建设,浙江大数据交易中心去年9月26日上线。浙江大数据交易中心遵循国有控股、政府指导、市场化运营的指导方针,将全省各行各业的信息数据汇总、归类、清洗、分析,再进行交易。

第一财经是中国最大的财经全媒体集团,通过邀请阿里巴巴入股,对用户的消费大数据进行商业化探索,走出了一条“数据+媒体”的发展新路径,目前已拥有全球最大的消费数据库,包括4.43亿活跃消费者和10亿件商品。“数据+媒体”生成了DIMC模式,即数据整合营销传播。第一财经尝试以这种模式,提升中国商业运行的效率。

这一切都在证明,“大数据”是未来的“石油”和“钻石矿”。习总书记提出媒体要创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等9点创新要求,其中业态创新是一个新提法。中国报业协会报业经济研究会秘书长宋建武教授认为:未来的媒体将是平台型的媒体。这种媒体在功能上绝不仅仅是新闻传播,新闻传播只会是平台的多个功能之一。媒体应该有一个认识上的转变,就是要由传统媒体集团向综合信息服务商转型,在“大数据”这片蓝海里,抓住机遇、尽快布局。

三、媒体整合数据的入口

党中央提出了建设“数字中国”的号召。习总书记要求,要建立健全大数据辅助科学决策和社会治理的机制,推进政府管理和社会治理模式创新,实现政府决策科学化、社会治理精准化、公共服务高效化。这表明国家层面已经开始重视“政务云”“行业云”“智慧城市”的建设。那么,媒体整合大数据的入口在哪?

(一)搭建中央厨房等技术平台。中央厨房大家都很熟悉了,人民日报的“全国党媒公共平台”和江西日报的“赣鄱云”都是这个模式。其中,“全国党媒公共平台”目前已经有90家媒体进驻,200多个端口加入了这个平台,预计将会超过200家媒体、500个端口。有别于报业、广电所办的新媒体,这里的“党媒+”把党政机关、事业单位和一些大型企业都纳入进去了。“赣鄱云”能同时支持500个“中央厨房”、5000个媒体终端联网运行,实现“一次采集、多产品生成、多媒体传播”,目前已在抚州、新余、九江、宜春等地开通了16个融媒体中央厨房站点(一个站点即为一个地方融媒体中心),其中新余市、抚州市本级及其所辖县市区整体入驻“赣鄱云”。“赣鄱云”受到了省委的重视,致力打造成为江西“政务云”的雏形。

上述中央厨房模式连接了大量的党端后,数据达到一定量级,就能产生质变,创造价值。前面也说到了,中央厨房是提升信息集成程度的手段。人民日报和“赣鄱云”通过推广自己的中央厨房模式,绝不只是为了卖技术、卖模式,更重要的为了在更高平台上聚合更多的信息和数据。打造融合政务数据资源和行业数据资源的数据平台,一旦打通,这个数据平台的价值不言而喻。

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