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从鞠婧祎单飞,看中国团体偶像的困境与未来

2018-05-20 04:33  来源:未知           

原标题:从鞠婧祎单飞,看中国团体偶像的困境与未来

12月15日,SNH48运营方丝芭传媒宣布,鞠婧祎晋升为其公司下的明星级艺人,成为SNH48 GROUP明星殿堂首位成员,同时鞠婧祎个人工作室也正式宣布成立。

这个消息也表明中国的偶像团体,终于迈出了下一步。不过在中国这个独特的市场发展,接下来才是真正考验丝芭传媒和鞠婧祎个人能力的开始。

团体偶像的“毕业”

在鞠婧祎成立个人工作室的消息出来后,不了解SNH48的人以为这是团体中名气最大成员的“背叛”,但其实鞠婧祎仍然是丝芭传媒的艺人,其工作室也是挂在丝芭旗下。据网络信息,这次成立个人工作室,是今年总决选后针对冠军的激励。

确实,作为两届连任总决选冠军的鞠婧祎,其人气和知名度在SNH48 GROUP里已经拥有绝对的地位,而此次让鞠婧祎单飞,也是出于两方面的考虑。

SNH48 GROUP本质上是打造偶像,而多人形式既为受众提供多类型偶像,也是一种通过内部竞争产出优质偶像的机制。鞠婧祎参加第一届总决选时就获得第4位,第二届上升至第2位,三、四届蝉联冠军,可见她已经有了足够忠实的基础粉丝。

而通过几届总决选,鞠婧祎也获得了团体内最优质的资源,首先是参与湖南卫视综艺《全员加速中》,之后主演了玄幻剧《九州天空城》《轩辕剑之汉之云》《盖世英雄》等等,登上卫视的电视剧、综艺也都有了她的身影,加大了被更广泛受众认识的机会。

另一方面,对于需要不断推出新人的多人偶像团体来说,ace一直固定在几人之中,也无利于新人的上升,所以鞠婧祎一直处在团体中,肯定减少了新人突围的机会。加之几位固定ace如果长期竞争,也是对粉丝的消耗、团体的消耗。所以出于这两方面的考量,有了如今鞠婧祎的单飞。

以往偶像团体的解散或单飞,往往都是要么团体知名度不够,公司失去了继续投资培养的必要,要么就是团体活动产生的效益,远不如成员单独发展来的更大。而SNH48 GROUP的成员单飞,却是一个必然会发生的结果。

SNH48最初是日本AKB48组合在中国的延续,后来由于中日运营公司在一些理念上的差异,如今SNH48 GROUP已经是完全属于中国本土的偶像,不过其短期的发展方向,还是能以日方情况作为参考。

AKB48 GROUP如今成立已有12年,目前上百人的团体也已经毕业、退役了多人,其中原因有发展达到一定水平、成员与公司发生纠纷、公司解雇等等。此前就有SNH48相关人士表示,大型团队偶像比一般偶像组合要更难孵化,艺人很容易因为不满资源分配而产生脱离的想法,又或者是艺人不听公司安排,使得难以做好集体性的活动。在AKB48中,就有菊地彩香因网络骂战被开除,增田有华因谈恋爱被曝光而脱离的情况。

因此,对于仅发展了5年的SNH48来说,接下来成员变更的现象可能会越来越多,而其中能够正常“毕业”,则是最好的结果。所以,对于此次鞠婧祎的单飞,还是要给予祝福,并且观察接下来的发展情况。

鞠婧祎们的发展之难

其实,在读娱君看来,相比于关注鞠婧祎的单飞,不如思考其接下来的发展,毕竟这其中存在着可以预期的困难,以及偶像团体的未来。

鞠婧祎目前的微博粉丝数为615万,对于普通艺人来说这已经是不错的成绩,但其粉丝构成中有多少来自非SNH48粉丝则是一个问题。因为对于鞠婧祎来说,在脱离SNH48团体后,首要发展目标就是进入大众娱乐圈,获得更多普通人的认可。

尽管鞠婧祎自出道就有了一次高曝光,即2014年10月媒体报道其为“中国四千年第一美女”,使其名字第一次出现在大众视野,然而从百度指数上来看,在大众看过其照片、媒体纠正为翻译错误后,其搜索度就回到了日常值。

“鞠婧祎”与“SNH48”关键词在2014-2017年的百度指数图

当然,这个标签有利于她在一段时间内的发展,只要提及“4000年美女”,很多人就能说出鞠婧祎的名字,这也成了她第一次粉丝积累,这个积累在2015年7月的人气总决选中就有体现。而鞠婧祎的下一次搜索峰值在2016年1月,这一次是其出现在《奔跑吧兄弟》固定嘉宾名单中引起的,这个搜索量甚至要超过“SNH48”后来的数值。

但这两次关注度的爆增都可以归纳于“炒作”。因为无论是美女,还是上综艺,最终都确定为误传,那么其运营公司在其中是否主动参与,则需要画一个问号。尤其是关于跑男的那次,其能引起关注也主要是当时跑男因为鹿晗等人的参与而吸引眼球。

而之后,无论是她参加的其他综艺,或是主演的电视剧,都没能使她个人在大众中的关注度激增。所以,接下来如何保持健康的持续曝光,以及被大众认可就是关键。

在日本AKB偶像中,也有诸如大岛优子、前田敦子等毕业后仍有不错发展的成员,其优势在于她们都是AKB早期成员,出道已久,无论是在圈内还是整个娱乐行业,都已经有了足够的知名度。相比较来说,鞠婧祎在这方面是不够充分的。

并且,毕业后想有更好的发展,主要是通过艺人频繁上综艺和影视剧,这就需要成员有参与整个娱乐圈艺人竞争的能力。

在综艺方面,SNH48系的成员都有不错的基础,因为小剧场的演出形式,以及出演频率,让这些女孩都锻炼出了不错的舞台表现和反应,所以鞠婧祎在综艺上的能力还是可以期待的。不过其在电视剧中的的演技,只能说还处在非常初期的阶段,连粉丝也会理性分析,认为她暂时更适合贴近本人性格的角色,这也是鞠婧祎接下来需要努力和挑战的。

偶像团体出身的艺人,最大的优势就是拥有忠诚的粉丝,但对于进入更大市场的鞠婧祎来说,这些粉丝能起到的作用微乎其微,真正能够保住她们的只有自己和公司。

丝芭传媒与偶像打造

仅从偶像打造上来说,就算个人拥有了足够的能力,公司也要提供能促使艺人发展的资源,所以从鞠婧祎出发,我们也不得不谈谈丝芭传媒这家公司。

由王子杰建立的丝芭传媒,在文化行业算是新人,其目前的成绩前文也提到了,哪怕是知名度最高的艺人也还无法确定能与大众艺人较量。尽管SNH48的知名度不低,但这无非来自于“中国第一个”和“沿袭日本”这两个标签。

打造出AKB48的秋元康,早期就是文化行业的从业者,既能写歌词也拍过电影写过剧本,是拥有整个娱乐行业经历和资源的人,因此他能创造出以剧场为基础、贴近宅男群体的面对面偶像,并招揽来团队为偶像后续的发展提供支持。

而丝芭传媒创始人王子杰,更多的职业经历在于做游戏,虽然其创立的久游网有过运营《劲舞团》的风光,但对于真正深入娱乐文化行业来说,他并不占优势。他创立SNH48的原因,还是与他曾在日工作,并且接触了日、韩偶像文化相关。

这也是读娱君想说的,丝芭传媒作为文化娱乐行业的公司,其基因里并不专业,而当下中国的文化行业已经开始向内容为王、精品化发展,资源不充足、经验不丰富的情况下,丝芭传媒仅凭借商业头脑,能否为这些背着梦想的女孩们提供广阔的未来,是不好下结论的。

仅以鞠婧祎为例,她应该是团体中获得最好资源的艺人,但其参与的电视剧、综艺,都还没有涉及到爆款产品,尽管今年有了饰演女主角的电视剧《芸汐传》,但该电视剧为丝芭传媒出品,之后的宣发能否为电视剧获得更好的渠道和关注度,都还是一个问号。

目前中国的偶像团体行业,虽然已经有不少公司参与进来,但还没有形成成熟的体系。原本想要向韩国工业合作、学习时,遭遇了“限韩令”而不得不暂缓,日本的文化和娱乐圈环境又与中国有着极大的差异,所以至今也只有SNH48和TFBOYS两个较不错的偶像团体。

而接下来打造这两个团体的公司,丝芭传媒和时代峻峰都面临如何形成孵化体系,和将单个艺人推向更大市场、保持活力的挑战,所以目前来说,我们的偶像行业仍然是发展初期阶段,如果不能保证持续产出艺人,并且拥有真正运营偶像的能力,那么如今的努力就都会化为泡影,最多是后来者学习如何规避的案例。

当然,读娱君并不是对中国的偶像打造持悲观态度,而是在这个行业重要的发展时期,希望从业者不要被短暂的利益蒙蔽双眼,探索出更加持久、可行的偶像孵化之路,也能够为更多怀有梦想的普通人,提供实现梦想的渠道和机会。

【钛媒体作者:读娱,文/林不二子】

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