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张小龙的“二八定律”已失效?朋友圈还能带来多少阅读量?

2018-07-08 22:01  来源:未知           

作为公号狗,分享文章到朋友圈是每日一事。可你是不是想吐槽:推文到朋友圈根本没人看,大家现在都直接划过文章,就算有不少人在动态下点赞,但不打开链接也没法增加阅读量……伤心ing!

那在朋友圈推文还有必要吗?今天我们就从文章阅读来源来看看你的朋友圈到底还有没有用?

“二八定律”已失效?

2014年12月,张小龙在一次演讲中提到,订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈,符合2/8分布原理。

注:图片来源企鹅智酷

虽然微信用户的阅读行为和阅读量是两码事,但按这意思,阅读量大多是来自朋友圈的。不过那个时候朋友圈活跃度高,公众号也较少,朋友圈打开率较高也正常。

注:图片来源2017第一季度微信公众号图

而根据2017第一季度微信公众号图文群发数据报告,在阅读来源分析中,通过公众号会话进入图文占据阅读来源的第一位,而从朋友圈进入图文占比24.04%,排在第二。三年过去了,看来“二八定律”已变成“八二定律”了……

非正式调查:朋友圈打开率较高

前几天微信报告称公众号活跃关注用户为7.97亿,同比增长了19%。为此这几天我也做了一个非正式调查,了解了10月15日——11月15日这一个月来20个公众号图文的朋友圈打开率,平均下来朋友圈打开率占比30.56%左右。

注:数据来源清博大数据

从图中可以看出,有的公众号朋友圈打开率非常高,占比50%左右,也有的朋友圈打开率不足14%,不过多数公众号的朋友圈打开率占比是在20%-30%之间的。

值得注意的一点是,具体到每篇文章,因为文章选题不同,阅读量变化差别较大,朋友圈打开率也存在较大差距。

一般来说,文章的阅读量越高,朋友圈打开率占比就越高,呈现正比关系。而周末两天一般朋友圈打开率占比是最低的。总体来说,朋友圈还是非常有用的。

爆文的朋友圈打开率占比高得惊人

朋友圈的作用在爆文身上可以说体现得淋漓尽致,如果没有朋友圈,估计爆文要少一大半。

比如涨粉34万的关于“马云的无人超市开业”的爆文,其朋友圈的打开率占比就高达57.98%。

注:图片来源今日电商爆料

又比如深夜发媸过往的《Selina 离婚 | 逃过了大风大浪,却没逃过平平淡淡》一文阅读量270W,虽然图片上具体数据看不清楚,但可以看得出来这篇文章朋友圈打开率占比在90%左右。

注:数据来源深夜发媸丨图片来源运营研

还有《排队等IPHONE7已经过时了,现在流行排队抢海澜之家》以及《大家好,我是TSL,这是我的朋友圈》这两篇阅读量100万+的爆文,其朋友圈打开率占比都在80%左右。

看来,用户更多的还是接受被动阅读。所以你的公众号文章要被大量曝光,还是离不开朋友圈的。

朋友圈推文效果不好,可能你没掌握好技巧

你是不是要问,那为什么在你在朋友圈推文没什么效果呢?那可能你没掌握好技巧,下面就来学习一下,如何提高你的朋友圈打开率吧!

①朋友圈推文时间要讲究

有些人想什么时候就什么时候推文到朋友圈,完全的自由派,其实不仅是公众号推文时间有讲究,推送到朋友圈也一样。

首先你要知道工作中的人更喜欢刷朋友圈,反而到了自由活动的时间,微信就变成了纯粹的沟通工具。所以你推朋友圈最好分时段:

请点击注:图片来源清博大数据输入图片

②多加好友,维护朋友圈

要想提高朋友圈的打开率,就绕不过朋友二字,而好友的基数和质量这时候就尤为重要了。

你如果只有100个好友,别人有10000个好友,这推文效果不用我说就知道结果了吧。所以平时不要放过加好友的机会,特别是碰到行业内的人。

好友有了一定基数,平时也要注意维护朋友圈,其实朋友圈就像一个伪社群,如果平时多去给别人点赞,多去回复别人,又能发一些自己的生活状态或者是自拍,这样建立起了信任度然后再推文,肯定比每天丢个链接硬推效果会好很多。

③推文方式要展现个性

直接丢个文章链接,除非你的文章标题真的非常吸引人,否则真没什么效果。所以在推文时要增加自己在朋友圈里的个性化属性。

比如根据文章的定位,给自己定个标签:吃货、二货、炫富、文青、爱臭美、专家等,这些都可以,别管别人怎么说,先展现出个性和调性来。

在推文时学会制造回复点,比如:设问结尾、争议性话语、实时消息、最新消息等。转发语越有趣,吸引别人的可能性就越大。

④推文频率切忌太频繁

如果每天打开朋友圈,满屏都是你的文章链接,你说别人是不是会分分钟屏蔽你?

如果推文到朋友圈,一天一两篇最好,如果公众号发的文章篇数确实比较多,都要推的话,也切忌一次发多条动态,要分不同时段去转发。像投票、集赞的活动链接最好还是少发或者不发……

好了,这些技巧你都get到了吧,如果你有更好的办法提高朋友圈的打开率,欢迎来留言区探讨哦!

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